Feuerzeuge, Kugelschreiber, Zollstöcke – ja selbst Schlüsselanhänger haben eine Sache gemein: Sie werden häufig als Werbeartikel und Werbemittel benutzt. Werbeartikel sind meistens an einem Alltagsgegenstand gebunden, welcher einschließlich einem Firmenlogo,  Adresse oder Telefonnummer eines Unternehmens bedruckt ist. Er ähnelt einer Visitenkarte, ist jedoch cleverer aufgebaut. Während  Visitenkarten dankend angenommen werden um diese dann irgendwo auf dem Schreibtisch verschwindet zu lassen (wenn überhaupt), sind clevere Werbeartikel so konzipiert, dass sie alltägliche Nutzen erfüllen. Kunden nehmen diese Werbemittel somit ständig in ihre Hand. Jener Raucher sieht mehrere Male am Tag die Firmenadresse auf seinem Feuerzeug. Ebenso Zollstöcke wird der Empfänger nicht so schnell wegwerfen wie kleine Kärtchen, denn sie sind praktisch.

Gleichzeitig ist es sehr wirtschaftlich, mithilfe solcher Werbeartikel Kundenaquise zu betreiben oder auch nur jenen Firmennamen im Gedächtnis  zu verankern. Die Herstellung individueller Werbeartikel ist nicht teuer. Ob es sich um Kullis als Werbemittel handelt, dessen Herstellung im Centbereich liegt, oder eine individuelle Prägung, welche meist bei großen Abnahmen, wie es bei Werbeartikeln der Fall ist, ebenfalls günstiger wird. Werbemittel werden günstig angeschafft um großen Nutzen zu erfüllen. Hierbei sollte beachtet werden , dass man anhand des Werbemittels meist Neukunden ansprechen möchte, welche über Werbeartikel erst auf die Firma oder das jeweilige Unternehmen aufmerksam werden. Kunden, welche diverse Dienstleistung bereits in Anspruch genommen haben, kennen ihren guten Ruf  ja bereits und haben bereits Anreize gehabt, sich für diese Dienste zu entscheiden. Obendrein spricht der Werbende mit diesem Werbeartikel vor allem Personen an, welche bisher noch nicht zum Kundenkreis gehörten.

Werbeartikel sind grundsätzlich im Alltag gebräuchliche Gegenstände, da auch große Massen als potentielle Kunden angesprochen werden sollen. Während sich jeder über Schlüsselanhänger, Feuerzeuge oder Schreiber freut, wäre jener Kreis begeisterter Nutzer bei spezielleren Werbegeschenken und Werbemitteln deutlich kleiner. Würden Unternehmen zum Beispiel bestimmte Winkelmaße, z.B. aus Plastik, mitsamt ihrem Logo als Werbeartikel bedrucken, so würde es wohl kaum solch derart breite Masse ansprechen, sondern nur an bestimmte Personen richten, welche täglich mithilfe eines solchen Werkzeuges arbeiten.

Der Erfolg der Werbeartikel liegt darin, dass Kunden sich über das Produkt freuen müssen, Werbemittel stellen somit positive Verbindungen zwischen dem Werbeartikel und dem Firmennamen her. Wurden ihnen die Top Werbegeschenke mühsam durch Vertreter aufgeschwatzt, projizieren jene das Gefühl einer gewissen Aufdringlichkeit vielleicht auch auf die Firma. Erhält ein Kunde bedruckte Werbeartikel hingegen an dezenten Informationsständen, so freuen sie sich darüber und behalten auch den umworbenen Namen in guter Erinnerung.