Feuerzeuge, Kugelschreiber, Zollstöcke – ja selbst Schlüsselanhänger haben eine Sache gemein: Sie werden häufig als Werbeartikel benutzt. Das Werbeartikel bedrucken ist meist mit einem  Alltagsgegenstand verbunden, welcher mit dem Firmenlogo, der Adresse oder Telefonnummer eines Unternehmens bedruckt ist. Er ähnelt einer Visitenkarte, ist jedoch cleverer aufgebaut – während man eine Visitenkarte dankend annimmt um diese dann irgendwo auf dem Schreibtisch verschwindet zu lassen (wenn überhaupt), sind clevere Werbeartikel so konzipiert, dass sie einen alltäglichen Nutzen erfüllen. Der Kunde nimmt diese somit ständig in seine Hand. Der Raucher sieht mehrere Male am Tag die Firmenadresse auf dem Feuerzeug, auch den Zollstock wird man nicht so schnell wegwerfen wie ein kleines Kärtchen, denn er ist praktisch.

Gleichzeitig ist es sehr wirtschaftlich, mit solchen Werbeartikeln Kundenaquise zu betreiben oder auch nur den Firmennamen im Gedächtnis der Leute zu verankern – denn Herstellung sowie das individuelle Werbeartikel bedrucken ist nicht teuer. Ob es sich um den Kugelschreiber handelt, dessen Material einen kleinen Wert im Centbereich kaum übersteigt oder eine individuelle Prägung, welche meist bei großen Abnahmen, wie es bei Werbeartikeln der Fall ist, ebenfalls günstiger wird: Werbeartikel werden günstig angeschafft um einen großen Nutzen zu erfüllen. Hierbei muss beachtet werden, dass man mit ihnen meist Neukunden ansprechen möchte, welche über das Werbeartikel bedrucken überhaupt erst auf die Firma oder das jeweilige Unternehmen aufmerksam werden. Kunden, welche eine Dienstleistung bereits in Anspruch genommen haben, kennen den guten Ruf der Firma ja bereits und haben bereits einen Anreiz gehabt, sich für diese Dienste zu entscheiden und nicht etwa die eines Konkurrenten. Mit dem Werbeartikel bedrucken spricht man also vor allem Personen an, welche bisher noch nicht zum Kundenkreis gehörten.

Werbeartikel sind grundsätzlich im Alltag gebräuchliche Gegenstände, da auch eine große Masse von Menschen als potentielle Kunden angesprochen werden soll. Während sich jeder über einen Schlüsselanhänger, ein Feuerzeug oder einen Kugelschreiber freut, wäre der Kreis begeisterter Nutzer bei spezielleren Werbegeschenken deutlich kleiner. Würde ein Unternehmen zum Beispiel ein bestimmtes Winkelmaß – sei es nur aus Plastik – mit ihrem Logo als Werbeartikel bedrucken, so würde es wohl kaum eine derart breite Masse ansprechen, sondern sich nur an bestimmte Personen richten, dergleichen täglich mit solchem Werkzeug arbeiten.

Der Erfolg beim Bedrucken von Werbeartikeln liegt darin, dass Kunden sich über das Produkt freuen müssen, jene stellen somit eine positive Verbindung zwischen dem Werbeartikel und dem Firmennamen her. Wurde ihnen die Top Werbegeschenke mühsam von einem Vertreter aufgeschwatzt, projizieren jene das Gefühl der Aufdringlichkeit vielleicht auch auf die Firma. Erhält man den bedruckten Werbeartikel hingegen an einem dezenten Informationsstand in der Stadt, so freuen sie sich darüber und behalten auch den umworbenen Namen in guter Erinnerung.